Mobil pazarlama analitik şirketi Adjust’ın yapmış olduğu bir açıklamaya nazaran; Son aşama özelleştirilmiş, kusursuz kullanıcı deneyimleri sunmak, platformlar arası kampanyalar yürütmek ve CTV benzer biçimde yeni kanalların potansiyelinden yararlanmak, 2023 ve sonrasında sürdürülebilir ve stratejik gelişme arayan pazarlamacılar ve geliştiriciler için paha biçilmez olacak.
Makroekonomik olumsuzluklara ve reklam bütçelerindeki daralmaya karşın, 2023’ün ilk göstergeleri mobil pazarlama sektörü için geri dönüşün çoktan başladığını gösteriyor. Bağlam açısından, sektör 2022’de mobil reklam harcamalarında yüzde 14’lük bir artış görmüş oldu, sadece bu, 2018’den bu yana averaj yüzde 20’nin oldukça üstünde olan önceki yıllara nazaran acıklı bir düşüştü. Tüketici harcamaları da 2022’de düşerek 14 senelik kesintisiz gelişme serisini bozdu.
Adjust’ın 2023 Mobil Uygulama Trendleri raporuna nazaran, Ocak ayında 2022 averajlarına kıyasla yüzde 10’un üstünde artış gösteren fintech ve oyun dahil olmak suretiyle birçok mühim dikeyde yükseliş eğiliminde olan mobil uygulamalar, senenin geri kalanında muhtemelen sağlam bir performans gösterecek.
Bu ivmeyi görmek mükemmel olsa da, pazarlamacıların ve geliştiricilerin değişen pazarlara, kullanıcı gereksinimlerine ve gizlilik düzenlemelerine uyum sağlayabilmeleri için odaklanmaya devam etmeleri ve hem de veriye dayalı kararlar almak ve sorunsuz kullanıcı deneyimleri sunmak için mevcut araçlardan yararlanmaları gerekiyor. İşte 2023 ve sonrasında mobil uygulamalar için sürdürülebilir büyümeyi desteklemeye destek olacak üç trend.
Veri Gizliliği Normalleşiyor
Reklamverenler SKAdNetwork (SKAN) 4 stratejilerini yinelemeye devam ederken, Google’ın Android’de Privacy Sandbox’ı kullanıma sunması da oldukça yakın. Geçtiğimiz birkaç yıl, çevik kalmanın ve çözüm odaklı bir yaklaşım benimsemenin veri gizliliği kesintilerini minimumda tuttuğunu gösterdi. Kullananların bu konudaki eğitimi arttıkça ve katılım oranları yükselmeye devam ettikçe, veri gizliliğine bağlılıklarını gösteren mobil uygulama pazarlamacıları rekabet pozitif yanları elde edebilir.
CTV Reklamlarının Benimsenmesi Uçuşa Geçiyor
Yakın tarihindeki bir rapora nazaran, bugün ABD’deki web kullanıcılarının yüzde 93’üne Bağlantılı TV (CTV) vasıtasıyla ulaşılabiliyor. Ayrıca, medya uzmanlarının neredeyse yarısı (yüzde 44) CTV ve dijital videonun gelecek yıl yenilik için en büyük potansiyele haiz olduğu mevzusunda aynı fikir. Geçtiğimiz birkaç yıl içinde, CTV reklamcılığının mobil pazarlamacılar tarafınca benimsenmesinde süratli bir artış görüldü. CTV’nin mobil pazarlamacılar tarafınca benimsenmesindeki başlıca etkenlerden biri, yüksek oranda hedeflenmiş kitlelere yetişme becerisidir.
Pazarlamacılar, pazarlama karmalarına CTV’yi eklemenin kıymetini şimdiden görmeye başladı ve birçok uygulama pazarlamacısı CTV’yi stratejilerinin vazgeçilmezi olarak görüyor. CTV yalnızca geleneksel TV reklamcılığında mümkün olmayan bir kırılgan hedefleme düzeyi sunmakla kalmıyor, hem de daha uygun maliyetli. CTV, mobil uygulama kampanyalarına ek kıymet katma ve gerçek bir performans kanalı olarak hizmet etme kabiliyetine haiz.
Yatırım Getirisini Çoğaltmak ve Itimat Oluşturmak için Gelişmiş Analitik
Gelişmiş analitik, işletmelerin yatırım getirisini artıran veriye dayalı kararlar almasına destek olarak mobil uygulama pazarlamasında oyunun kurallarını değiştirebilir.
Mobil uygulamaların patlamasıyla beraber rekabet kızışıyor ve şirketlerin başarı göstermiş olmak için öne çıkmaları gerekiyor. Analitik, işletmelerin pazarlama stratejilerini optimize etmelerine, eğilimleri ve kalıpları belirlemelerine ve kullanıcı edinme ve elde tutmayı iyileştirebilecek içgörüleri ortaya çıkarmalarına destek oluyor. Firmalar topladıkları veriler ve bu verilerin veri gizliliği düzenlemelerine uygun olarak iyi mi kullanıldığı mevzusunda saydam olduklarında, pazarlamacılar kullanıcılarında itimat oluşturabilir ve daha pozitif yönde bir kullanıcı deneyimi yaratabilirler. Bunu yaparak, kullanıcı sadakatini ve elde tutma oranını artırabilir ve sonucunda uzun solukta yatırım getirisini artırabilirler.
Mobil uygulama ekosistemi ve ekonomik dalgalanmalara dayanma kabiliyeti esnek olmaya devam ediyor. Sadece bu durum, pazarlamacıların devamlı gelişen pazarda geçerliliklerini korumak için üstesinden gelmeleri ihtiyaç duyulan zorlukları da ortaya koyuyor. Hızla değişen pazarlara, kullanıcı gereksinimlerine, yeni teknolojilere uyum sağlamaya devam etmeli ve veri ve gizlilik kullanımının karmaşıklığı ile yeni teknolojiler içinde gezinmelidirler – bu da uyarlama ve inovasyona sarsılmaz bir bağlılık gerektiriyor.
Bu değişimler karşısında, mobil uygulama pazarlama sektöründe gelişme ve yatırım getirisi ihtiyacı aynı kalıyor. Pazarlamacılar, verileri ölçmek ve yorumlamak, verimliliği en üst düzeye çıkarmak ve daha iyi kararlar almak için mevcut araçlardan yararlanmalıdır. Son aşama özelleştirilmiş, kusursuz kullanıcı deneyimleri sunmak, platformlar arası kampanyalar yürütmek ve CTV benzer biçimde yeni kanalların potansiyelinden yararlanmak, 2023 ve sonrasında sürdürülebilir ve stratejik gelişme arayan pazarlamacılar ve geliştiriciler için paha biçilmez olacak.
