Kıymetli Sektörüm dostları; geçen ay vatanımızda nöropazarlamada deneysel çalışmaların iyi mi başladığından ve örneklerinden söz edeceğimi iletmiştim. Yazılarımda, bilhassa üstünde durduğum mevzular; nöroloji biliminin pazarlama şekilleri üstündeki tesiri ve bu bilimin teknolojilerinden yararlanılarak geliştirilen metotlardı.
Bu metotların geliştirilmesinde veri sunan ölçümlemelerin neler olduğu ve uygulanma şekillerinden bahsetmiştik. Peki dünyada bu emekler yapılırken vatanımızda acaba bu mevzuda neler yapılmaktadır? Beraber inceleyelim..
Bilimsel nitelikli kurumlarımız arasındaki Üsküdar Üniversitesi Nöroloji Kısmı bu mevzuda laboratuvar emek harcamaları yürütmektedir.
Üsküdar Üniversitesinde 2014 yılından itibaren bu yöntemle ilgili dersler verilmeye başlanmış olup, nöropazarlamada araştırma şekilleri ile beyinde yapısal ve işlevsel süreçler hakkında dersler verilmektedir.
Detaylandırırsak; kişilik kuramları, nöropazarlama, yazışma, idrak ve görüntü yönetimi, marka ve bütünleşik pazarlama iletişimi, dijital pazarlama ve yaratıcı pazarlama iletişimi stratejileri benzer biçimde kavramları kapsayan seçmeli dersler bulunmaktadır.
Akademi dışına da taşan emekler kapsamında üniversitenin NPİstanbul Nöropsikiyatri Hastanesi’nde kurulan laboratuvarlarında pek oldukça pazarlama yatırımlarının ön çalışmalarının ve araştırmalarının yapılacak olması farklılık ve farkındalık yaratacaktır. Bunların yanı sıra Arel ve Kemal Özgü Üniversitelerinde nöropazarlama lisans eğitimi emek harcamaları başlamış durumda.
Vatanımızda Firmalar Bu Pazarlama Yöntemini Kullanıyorlar mı?
Reklamlarında nöropazarlama ile ilgili emek verme ve araştırmaların neticelerini ile oluşturulan verileri kullanarak yürütülen reklam kampanyaları bulunan, ürün satışını arttıracak etkili görsel emekler kullanan şirket sayısı oldukça yüksektir.
Bunların; daha azca denetime doğal olarak olması ve daha zor bir denetim mekanizması sebebiyle toplumsal medya platformlarında daha yüksek sayıda bulunduğunu söyleyebiliriz.
Ek olarak küresel markalar olmalarına karşın mahalli reklamlarında ülkemizin kültürüne uygun nöropazarlama idrak yöntemlerini kullanan ustalaşmış uygulamalara bilhassa dikkatinizi çekmek isterim.
Mesela; cips üreticileri. Daha önceki sayılarda bu reklamlara değinmiş ve yaratılan algının tüketicilerin satın alma duygularını tetikler eylemlerde reklam emek harcamaları yarattıklarından bahsetmiştim.
Bu emekler hazırlanırken, kültürel farklılıklar göz önünde bulundurarak, ülkemiz tüketicilerinin bu konudaki algısı tespit edilerek ona uygun reklamlar ile satış başarıları elde edilmiştir.
Kıymetli Sektörüm dostlarım, maliyetli emekler olduğundan yerli üretici firmaların yaklaşımları birazcık gecikmeli şekilde gelişiyor olsa da vatanımızda üretimi olan küresel markaların öncülüğündeki bu deneyler hızla devam etmektedir.
Süre alan deneysel çalışmaların bir kısmı ise sonuçlanmış durumdadır. Bir fastfood zinciri, vatanımızda yeni çıkaracağı bir ürün için damak tadı testlerine başladı bile! Bilhassa mahalli tatların ürüne uygulanmasıyla hazırlanacak çeşni için meydana getirilen deneylerin tamamlanmasını takiben, elde edilecek veriler sonucunda ürün piyasaya verilecektir.
Dünyada “idrak yaratma” o denli oldukça yaygın bir kapsama alanı içinde ki; her şeyin tesiri altına giren insanoğlu olmaya başladık ve bundan kurtulamayacak duruma doğru evriliyoruz.
Toplumsal medyanın büyük tesiri yardımıyla bunu başardılar. Kimi zaman istemesek bile tüketim alışkanlıklarımızın değiştirilmesi sonucu nereye götürülüyorsak oraya sürükleniyoruz. Sebebi oldukça açık; algılarımızla oynuyorlar ve maalesef bunu başarma mevzusunda ciddi anlamda uzmanlaştılar.
Görüşmek dileğiyle…
